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佐旗订制型创意产品《小乌的梦想》新鲜出炉

多一份真诚,少一分真假难辨

乌鸡蛋

我们玩真的

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一款新产品的营销突围

1、《洞察市场》

纵观蛋类产品市场,概念层出不穷,“笨鸡蛋”“乌鸡蛋”“溜达蛋”“有机蛋”“生态蛋”等等,对于新品牌而言,概念的塑造固然重要,它可以帮助品牌从竞品中迅速区分开来,但是在概念营销成为普遍策略的“蛋类市场”,这一招足够管用吗?佐旗的方法是“重新洞察”,我们回到产品消费的原点,站在消费者的角度看市场,结果发现在琳琅满目的“概念”面前消费者最关心的问题竟是产品的“真?假?”,这是影响消费者购买与否的“关键要素”。



2、《品牌定位》

在洞察市场,发现“购买冲突”之后,佐旗立刻调整了以“品牌概念”为主的策划方向,确立了以“玩真的”为品牌传播的品牌定位策略。“多一份真诚,少一点真假难辨,乌鸡蛋,我们玩真的。”通过与消费者更真诚的沟通,实现品牌定位的有效传达,与此同时,以“小乌的梦想”为产品注入“大众情怀”和“文艺气质”,更进一步拉近与消费者的沟通和联系。



3、《走心设计》

在“小乌”这个形象的表现上,佐旗采用“符号化”“抽象化”的时尚画法,让“单纯”“可爱”却有着“大梦想”的小乌深入人心。以小乌的“自传体文案”丰满了其个性气质,加上大胆的色彩搭配和主次分明的设计层次感,让一款全新的蛋类产品横空出世。



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