品牌升级 是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。随着企业经营条件变化和消费市场的需求变化，品牌的内涵和品牌形象也要不断更新变化，以适应新时代新市场的经济发展需求。品牌升级和重新提升定位作为企业品牌战略转型的重要手段，从企业品牌营销角度第一个阶段开始,便成为企业常用的营销策略。品牌升级策略涵盖了品牌定位升级、品牌形象设计升级（其中包括品牌名称命名和品牌标识形象设计）、市场营销策略升级、管理运营创新等范围。
品牌升级的原因
① 品牌成长与进化是品牌升级的发展规律
品牌像动植物一样，同样会经历一个创立品牌、品牌成长、品牌成熟和衰退/ 升级的过程。品牌从策划定位、品牌形象设计、投放市场，通过运营和推广，累积了一定的品牌资产，品牌经历一步步发展前进直至品牌为消费者认知，忠诚信誉度的建立。到最后品牌老化，需要升级换代，这个过程是一个品牌升级与更新的全过程。
② 市场需求变化与竞争同质化是品牌升级的外在动力
市场需求变化，适者生存。对于多数企业品牌的创立是与企业成立同时共生的。市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，企业品牌的创立往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的，当企业需要二次创业发展时，企业品牌的竞争力可能被削弱，品牌形象与内涵不能与时俱进，企业所面临的问题是为品牌注入二次升级，实现品牌升级以改善在行业中的竞争地位，提升差异化价值。
品牌升级的途径和方法
① 提高品牌内涵和文化定位
品质是品牌的核心，品质保障是品牌升级的前提，产品创新和高品质服务创新是提升品牌魅力的源泉。只有通过市场品牌调查，研究消费者消费心理的变化，加快新产品开发，提升文化理念诉求；服务创新体现突出细节制胜，提升可感知价值，为品牌注入新的形象活力。
② 升级品牌外在视觉形象、重塑第一
升级品牌外在形象的方法包括调整品牌属性、改变品牌外观形象识别、突出主打产品和升级品牌及营销形象。
调整品牌属性是重新定位目标市场，根据竞争情况和消费者消费习惯特征，调研目标消费者的心理感知，重新定位品牌的视觉传达形象，设计产品形象新属性并传播品牌特点和新理念。
③ 扩大品牌传播范围
扩大品牌传播范围是综合运用广告、市场营销、人际关系、网络媒体等品牌传播方式，拓宽品牌传播渠道，提高品牌传播频度和效果，建立品牌文化定位与品牌联想属性，近而提高品牌知名度，提高品牌影响力和知名度，实现品牌与目标消费环境的有效接轨，促进市场销量。
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