品牌标志形象策划设计的方法与构想

第一篇：图案与名称四种组合品牌形象设计

第一种是品牌标志形象与品牌名字相一致，可以达到联想记忆作用。首先，看到标志形象可以联想到品牌名称；另外，由名称也会联想到标志。二者之间相互关联的效应，使记忆更为直观

品牌标志形象与品牌名称的一致存在着几种不同概念。第一种是品牌标志与品牌名字完全相同， 就是用品牌名称的某种字体作为品牌标志形象，如中国的海尔集团、清华紫光、红旗轿车，美国的可口可乐和7喜饮料、英特尔芯片制造商等都属于这种情况

第二种是品牌标志所表达的意思与品牌名称的意思相同，即图案形象是品牌名称概念的具体形象。如中国熊猫电子集团、金杯汽车、五菱汽车，美国的苹果品牌形象标志均属于这一情形

第三种是由品牌名称的某个字母或字来构图。中国的科隆电器，韩国的LG集团，法国的圣罗兰时装，美国的摩托罗拉手机、麦当劳快餐等标志

第四种是品牌标志图形是品牌名称的象征物，但与品牌名称概念的具体形象有所不同。象征图形表达出企业品牌的文化内涵和丰富的寓意，通过文案创意和策划设计精准表达出品牌的更多延伸文化，例如新飞冰箱、中国联通、奔驰汽车、方正电脑等品牌标志

在上面提到的四种情况中，前两种品牌标志图形与品牌名称彼此之间容易产生联想关系。后两种情况从标志图形中容易联想到品牌名称，但由名称不容易联想出标志，需要一定的思考和认识才能达到联想和识别。从品牌标志对品牌知名度提高的贡献角度来看，贡献度大小的由前到后排序。在实际运用中，有些品牌标志与品牌名称看不出有任何联系。这类标志不容易识别和记忆，不利于品牌知名度的提高和传播。如夏利轿车在中国是常见的轿车，早期许多城市出租车都是这个品牌。常理说，该品牌应该是家喻户晓的，但是仍有许多人不知道它是什么汽车品牌，说明这个标志设计的识别度和认知度不如其它某些汽车标志好

在实际运用中，由于单独的图案（特别是抽象图案）很难跟品牌名称联系起来，因此许多著名品牌标志除了采用没有图案的文字标志外，还采用品牌名称与图形相结合的方法作为品牌标志。如宏基电脑、长虹电器、爱立信手机等

可见，在进行企业品牌标志策划设计时，要尽量采用上述四种方法进行品牌策划设计，使品牌标志与品牌名字有机地结合起来，从而更有利于企业品牌形象的识别和建立